委员热话题 | 推动文科旅深度融合发展

　　“到2030年，文化强省和世界旅游目的地建设取得重大突破，跻身国家文旅融合发展第一方阵。”这是2025年底省委、省政府在《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》中提出的目标。

　　“文化+科技”“文化+旅游”，是省政协委员们特别关注的话题。在“十五五”开局之年，湖南如何继续答好“两道融合命题”，推动文科旅深度融合发展？委员们表达了各自的观点。

　　龙清泉：放大湘超等赛事IP价值

　　“建议放大湘超等湖南赛事IP价值，以科技赋能打通‘观赛—游玩—消费’全链条，推进‘赛事+文旅+科技’深度融合发展。”省政协委员、举重奥运冠军、省体育局竞技体育与科技处副处长龙清泉告诉记者。

　　龙清泉表示，湖南文旅资源丰富，但数字化整合不足，缺乏统一协同机制。建议以湘超为牵引，加强省级统筹推进智慧文旅平台建设，实现观众“一次认证、全程畅游”；强化社交传播联动，联合抖音、小红书等平台开展“跟着湘超游湖南”主题运营，推动短期流量向长期“留量”转化。

　　龙清泉建议，打造“赛事+文旅”融合示范项目应立足湖南红色底蕴、生态与民族特色，比如重点推进“重走长征路·湘南湘西红色越野挑战赛”“环洞庭湖国际生态骑行节”，组织好湖南国际龙舟赛等。

　　肖莉杏：打造雪峰山全季康养业态

　　“湖南雪峰山区域生态资源优越，民族民俗文化富集，中医药资源丰富，具备发展高品质康养旅居的独特禀赋。”省政协委员、怀化市政协副主席、民建怀化市委会主委肖莉杏说。

　　肖莉杏建议，支持雪峰山康养与中医药、文旅、生态融合发展，重点培育黄精、天麻、七叶一枝花等名贵药材，让游客沉浸式体验“药在山中、人在景中、养在其中”。同时依托雪峰山优质山林生态和古村落资源，建设森林康养木屋、康养度假酒店及康养配套设施。

　　春季“采药踏青+康养研学”，夏季“森林避暑+经络调理”，秋季“药膳美食+养生度假”，冬季“温泉康养+能量调理”——肖莉杏建议挖掘雪峰山中医药传统技艺、瑶医药康养文化，将古法炮制、药膳制作、民族医药等融入文旅体验，打造全季康养业态，做到季季有主题、月月有活动、全年有客流。

　　孔祥统：构建“门票+”旅游新生态

　　“门票+演艺”“门票+赛事”“门票+会展”……省政协委员，省烟草专卖局（公司）原局长、总经理孔祥统建议，以“门票+”模式为突破口，构建“核心引流、多元消费”的旅游新生态。

　　经过调研，孔祥统发现，当前湖南4A级及以上景区门票收入占营收比重超40%。为此，他建议通过“门票+”模式，以文化IP激活深度消费，引导游客从“2小时观光”转向“全天候沉浸”；以体育热度撬动全域流量，推动“看一场赛”向“玩一座城”延伸；以商务需求拓展消费增量，提升湖南作为“会展目的地”的综合吸引力。

　　孔祥统还建议推动“科技+文创”赋能，鼓励景区开发数字文创产品、特色IP衍生品，推进“湖南礼物”品牌建设。同时推进“智慧文旅”建设，打通景区、交通、气象等数据平台，实现“一码游湖南”。

　　刘志忠：医旅融合推动入境旅游

　　“中国面向世界的免签‘朋友圈’不断扩大，有利于湖南将顶级医疗资源与独特文旅魅力深度融合，打造国际‘医养文旅’目的地。”省政协委员、湖南大学经济与贸易学院副教授刘志忠表示。

　　“据统计，湖南部分优势专科的治疗总费用（含优质服务）可能仅为欧美发达国家的1/4，且预约等待时间极短。”刘志忠建议主动布局，抓住湖南入境旅游快速发展的机会，以高水平医疗资源和湖湘中医药宝库为支撑，助力世界级旅游品牌的打造。

　　刘志忠建议，系统性地向重点免签客源市场展示“价格低、效率高”的硬核优势，创新“医检旅”融合模式，在核心景区布局高标准医疗体检服务中心，实现“体检+观光+初步咨询”的无缝衔接。同时将湖湘中医药“治未病”与康养优势，转化为可体验的高效率服务。

　　文 | 政协融媒记者 刘敏婕

编辑：邓骄旭