十八洞“虎头帽”出圈，苗绣妈妈们的“针”功夫

　　近日，美国特斯拉首席执行官马斯克的幼子身着新中式马甲、头戴花垣十八洞村“虎头帽”的照片，刷屏社交网络，将深藏于武陵山深处的苗绣推到了聚光灯下。

　　在订单大涨与点赞关注的背后，是一场关于“非遗破茧”的长跑，更是政协人以“针”功夫绣出的民族团结与乡村振兴“锦绣画卷”。

　　十八洞村特色虎头帽。

　　精准建言，破解“叫好不叫座”困局

　　2021年全国两会，时任全国政协委员、湘西州政协副主席石红身着土家族服饰参加小组讨论，还特意带了几件“宝贝”，其中就有苗绣丝巾、苗绣戒指。她一边展示，一边说：“这是我们民族的文化自信。”

　　石红提交了《加强少数民族特色文化保护与传承》的提案，建议把非遗保护和旅游产业、文化创意产业真正揉在一起，通过市场化运作给非遗“造血”，而不是让它躺在博物馆里“等靠要”。这份提案，将湘西苗绣产业发展的基层声音带上国家议事平台。

　　视线回到湖南。省政协对苗绣产业的关注由来已久，近年来多次组织委员深入湘西、怀化等苗族聚居区开展“助力民族地区乡村振兴”专题调研，苗绣作为具有民族文化辨识度和产业带动力的特色产业，屡次成为协商议政的焦点。

　　多位省政协委员曾提交提案，建议将苗绣纳入省级非遗工坊重点支持名录，推动苗绣与旅游、文创、电商深度融合。

　　省政协委员刘冉调研发现，苗绣、土家织锦等传统技艺面临“人走技失”的境况，为此提交了《关于促进湖南工艺美术行业更快发展的建议》，呼吁保护传承传统工艺、建立人才队伍、加大政策扶持。省工信厅答复表示将工艺美术行业作为重点支持方向。

　　另一份提案则把目光投向了“怎么让更多人看到苗绣”。省政协委员曾雪封等在提案中提出，非遗不能只靠线下展示，要“上网”“上屏”，建议引导重点企业在节目创作中融入非遗元素，加快“走出去”的传播力度。省广电局采纳了这一建议，联合多部门创作了《这十年》《石榴花开》等节目，湘西苗绣、苗族民歌、苗族鼓舞等国家级非遗项目因此获得了更广泛的曝光。

　　在湘西州，提案的“含金量”更高、切口更小。2023年，湘西州政协州政府办高新区委员组提交了一份重点提案——《关于将乾州古城打造成为国家级非物质文化遗产保护传承产业示范园的建议》。他们算过一笔账，乾州古城地理位置好、文化底子厚，如果能把苗绣、银饰、苗画等非遗项目集中展示，再配上VR、动漫这些年轻人喜欢的形式，不仅能留住游客，更能留住手艺。

　　花垣县政协则把“助推苗绣产业发展”列为年度重点协商议题，对《关于突出十八洞红色资源与苗族文化融合发展打造首倡地精品的建议》开展现场督办。委员们走进苗绣研学基地，看建设、问运营、提建议，推动红色文化与苗族文化真正“融”到一起。

　　过去，苗绣虽被列入非遗，却面临“博物馆化”的困境——保护起来了，但没人买。全省三级政协委员通过持续调研，提出“非遗生活化”的思路，推动苗绣从“挂在墙上的艺术品”转变为“穿在身上的日用品”。虎头帽、苗绣手包、笔记本封套、苗绣公文包等产品的热销，正是这一思路的落地成果。

　　花垣县建起多家非遗工坊，让民间艺人变身产业工人。

　　搭建平台，打通“深山有好物”堵点

　　苗绣要走出大山，光有手艺还不够。物流成本高、电商渠道窄、品牌辨识度低、扩大产能资金紧张……这些“毛细血管”级别的难题，单靠绣娘和企业很难独自攻克。政协的优势，就在于搭建平台——把政府部门、企业、绣娘拉到一起，把资源、渠道、政策拧成一股绳。

　　搭一个“面对面商量”的平台。花垣县政协依托委员工作室，定期邀请绣娘代表、企业负责人与县直部门坐在一起，面对面商量解决物流、商标、质检、用工等产业细碎难题。谁有问题谁开口，哪个部门能解决就当场领走，将这些“小事”逐一化解。

　　湘西州政协则抓实产业链赋能工作，积极协调相关部门，将十八洞苗绣纳入全州旅游工艺及轻工产品重点产业链，推动本土苗绣企业担任产业链副会长单位，精准争取专项政策与产业资源，常态化开展企业纾困帮扶，全方位推动苗绣产业标准化、规范化、高质量发展。

　　搭一个“点对点疏堵”的平台。深山里的物流成本高、发货周期长，花垣县政协主动对接相关部门，反馈企业难题，推动十八洞村建成村级客货邮示范服务点，协调物流企业在村里设点、降费、提速，打通苗绣产品出山“最后一公里”。如今，一顶虎头帽从绣娘手中到快递发出，最快只需半天。

　　搭一个“手把手传承”的平台。苗绣要创新，光靠老手艺不够，还得有新人、新脑子。湘西州政协多次组织“委员议教”活动，推动本地院校开设苗绣相关专业课程，并促成校企共建实训基地。

　　湘西民族职业技术学院联合十八洞苗绣产业有限公司共建苗绣产业学院，推行“课堂教学+基地实训+订单实操”培养模式，将企业真实生产流程、市场前沿订单直接引入校园，让学生在校即可完整掌握苗绣设计、打样、制作、批量投产全链条。

　　爆款虎头帽的设计师、“00后”姑娘李雯，正是这套本土非遗育才体系培育出的新生代代表。她没有照搬传统，而是大胆创新——保留苗绣千年传承的“狗牙针”，却在造型上让老虎“吐舌头”，把传统的威严改为俏皮，还融入了棒球帽的时尚版型和珍珠、流苏元素，虎头帽被马斯克幼子佩戴后火遍全网。

　　十八洞村虎头帽制作现场。

　　凝聚共识，激活“年轻人愿回来”潜能

　　苗绣要传承，关键在人。像李雯这样的年轻设计师，正成为苗绣创新的生力军。让“年轻人愿回来、有奔头”，离不开委员们的持续接力。

　　2017年，花垣县政协石栏片区委员工作室在走访中发现，苗绣产业萎缩导致大量妇女外出务工，留守儿童问题突出。委员们一针见血地指出：“让妈妈回家，首先要让苗绣有价值。”

　　调研后，全国人大代表、湘西州政协委员石佳建议，发展苗绣产业，让绣娘在家门口就业。她注册成立七绣坊，先后实施“扶贫车间”“巾帼就业车间”“非遗扶贫工坊”等项目。到2026年，绣坊已累计带动3000多名妇女实现家门口灵活就业。

　　石佳的探索并未止步。她将苗绣与茶产业、文旅融合，在石栏镇油麻村开垦荒山建起1800余亩生态茶园，“春夏采茶、秋冬绣花”形成良性互补，带动周边4个乡镇上千户乡亲共同受益。

　　“这几年感触到的最为深刻的变化是村里年轻人多了，心气也变了。今年十几个返乡青年找到我，要我带着大家一起搞旅游、搞发展。”石佳说，大家一合计，干脆把会绣花的、会唱苗歌的、会拍视频的乡亲们拢在一起，拉了个“共富小分队”，从“一个人带头”变成了“一群人共创”。

　　“我们期待更多政策能精准滴灌到乡村新业态的苗圃里，让更多像‘共富小分队’这样的自发力量能得到扶持。只要路子对了，乡村就能成为人人向往的地方。”石佳说。

　　湘西州政协委员、山谷居民苗绣品牌创始人林杰同样跑遍了苗寨。10多年来，他和团队通过“公司+合作社+绣娘”模式带动就业，开展300多期培训、覆盖2万余人次。如今，他又在矮寨镇中建起“蝴蝶寨”，游客住进吊脚楼，能亲手试试苗绣，能观摩绣娘们怎么飞针走线。他的想法是——要让游客走进来，也让苗绣走出去。

　　州、县政协也主动靠前服务，对接州妇联引进全国妇联“一针一线”公益项目，免费为留守妇女、基层绣娘开展刺绣技艺、文创设计、直播带货系统化培训；推动十八洞苗绣入驻故宫、国家非遗馆等顶级平台参展展销，擦亮非遗品牌名片；将苗绣纳入常态化研学体验课程，持续开展非遗体验活动，实现文旅引流、以文促产、产业增效……

　　苗绣系列产品。

　　“越是订单多，越要保证质量。”虎头帽生产企业、十八洞片区苗绣产业委员工作室召集人陈国桃表示。2023年，她创办湖南花垣十八洞苗绣文化产业有限公司，以“集体经济+企业+农户”模式进驻苗绣基地，推动十八洞苗绣联名故宫开发文创，入选“中国好礼”与“一带一路”国礼。

　　“下一步，州政协将持续抓实技能培训和名师驻点帮扶，引进名师工作室，指导企业优化产品款式、研发文创新品，全方位提升产品市场竞争力；持续加大品牌宣传力度，充分放大爆款产品辐射带动效应；推动非遗、文旅、电商深度融合，持续开拓海内外市场，带动群众稳定就业增收，以非遗特色产业持续赋能乡村全面振兴。”联系苗绣企业的湘西州政协副主席邓建英表示。

　　如今的湘西苗绣，早已跳出传统手艺的局限，摆脱零散发展的困境，实现了从深山老手艺到国潮新产业的华丽蝶变，既守住了少数民族传统文化根脉，又撑起了万千乡村家庭的稳稳幸福，为湘西乡村全面振兴、民族文化高质量发展注入了持久鲜活的非遗动能。

　　文 | 政协融媒记者 仇婷