上山避暑、下水纳凉、进村寻幽……高温催热湖南“清凉经济”

　　2025年暑期已在半程，避暑游迎来高峰。

　　气象分析显示，今年夏天，全国高温过程持续时间长、强度强、范围大。在各大在线旅游APP中，“避暑”“清凉”成搜索热词。

　　当全国许多地方“炎”值爆表，避暑游热度飙升，“清凉经济”强势崛起，为夏日经济注入新动能。

　　生态避暑带火乡村游

　　正值酷暑，隆回县虎形山瑶族乡崇木凼村的平均温度是22℃。翠绿的山林、青青的禾苗环绕着村庄的四周，市民们纷纷“逃离”城市高温，躲进这个湖南民俗特色村。

　　“客房已经订满了，一直订到8月，餐饮这块也忙得不可开交，周边民宿的生意都非常火爆。”位于崇木凼村的“瑶山秘境”民宿主理人阮青礼告诉记者，今年的生意比去年更好。

　　作为湖南避暑新晋“顶流”，近年来，隆回虎形山、小沙江吸引了越来越多的目光。当全国各地开启“烧烤模式”，空调、戏水、夜游成为短途避暑的热门三件套。

　　隆回县小沙江镇龙瑶幽谷景区瀑布飞溅、凉风习习，是一处风景秀丽的避暑胜地。受访者供图

　　“我现在位于隆回县小沙江的龙瑶幽谷景区，天气预报显示这里温度22℃。”隆回籍乡村音乐教师胡熠华是隆回旅游推荐官，他正在向游客介绍景区，“龙瑶幽谷的水上项目已经开放，比如玻璃滑道，来这里让大家体验清凉避暑的感觉。”

　　来自四川省峨眉山市的游客夏纪光，在抖音平台上刷到虎形山的视频后，怦然心动。抵达后，草原会场、篝火晚会以及动感的音乐《早安隆回》，加上炫丽的炭花舞，让他不禁感叹“非常有特色，值得来一趟”。

　　政协融媒记者了解到，隆回云上花瑶景区在7月至9月将集中举办20多台文艺活动晚会。清凉的气候、多样的民俗、热情的花瑶，让游客“玩不重样”，民宿订单往往“一订一个月”。

　　“湖南避暑游热度持续攀升，其中乡村游十分受宠。”湖南省乡村文化旅游促进会秘书长易和告诉政协融媒记者，目前湖南核心避暑区，如张家界、湘西、南山牧场、雪峰山的高品质民宿、度假酒店暑期预订率普遍达80%以上，部分热门区域需提前数周甚至数月预订。

　　中老年和亲子群体是主力

　　“早在2018年、2019年就已出现避暑游，但新冠疫情阻挡了大家出行的脚步。2024年，避暑游特别火，今年比去年更火了。”株洲市旅行社行业协会会长龙劲宇感受到，避暑游的热度值正在逐年上升。

　　龙劲宇介绍，在今年的避暑游订单中，长株潭客户群的避暑目的地较集中，可大致归类为：50%去云南，20%去贵州，剩下的30%在省内。其中，云南弥勒、曲靖、抚仙湖是最热门的避暑目的地。

　　“云南清凉资源丰富，景点开发成熟，游玩项目较多。”龙劲宇介绍，游客普遍反映在云南避暑能吃好、住好、玩好。

　　在湖南省中青旅国际旅行社的一家门店，负责人瑶玲告诉记者，目前亲子家庭和中老年群体成为暑期避暑游主力军，占比达60%，“大多数游客出行不仅关注当地的清凉资源，也关注住宿条件和娱乐设施，包括是否有唱歌、棋牌、运动、游玩、钓鱼等场所。”

　　龙劲宇发现，这两年来，很多游客选择出行避暑，一住就是一两个月，还会带动身边的亲戚朋友一起去。“我们有很多客人到贵州避暑，今年是连续第三年去。”

　　在资兴东江湖的兜率岩，游客在凉爽的溶洞内欣赏千姿百态的钟乳石美景和文艺表演。中新图片

　　避暑集中在高山、亲水、乡村

　　“湖南避暑游主要有三大类：高山森林型、亲水清凉型、乡村田园型。”易和向记者介绍了一份湖南避暑游指南——

　　以张家界的武陵源、天门山，湘西州的八面山、吕洞山，邵阳的南山牧场、黄桑，怀化的雪峰山、借母溪，郴州的莽山为代表的高山森林型避暑游，其特点是海拔高、森林覆盖率高、负氧离子丰富；

　　依托东江湖、洞庭湖区、猛洞河、沱江等优质水体及漂流资源（如沱龙峡、凤凰峡）的亲水清凉型避暑游，能给游客提供亲水乐趣；

　　遍布全省的高海拔乡村，如湘西、怀化、邵阳、郴州等地的古村落、特色民宿聚集区，主打乡村田园型避暑游，其气候宜人、环境静谧，能让游客体验原生态乡村生活。

　　常宁市塔山瑶族乡平均海拔800米，是避暑的好去处。游客在青山绿水间漂流，享受清凉。中新图片

　　一场场节会活动，也为湖南避暑游引流、造势。今年5月起，省文化和旅游厅创新举办了以“避暑康养·相约湖南”为主题的乡村旅游节，进一步带火了避暑游。7月18日，湖南启动“夏季避暑消费季”，推出了200余项促消费措施，活动持续至9月，覆盖全省10座避暑名山及N场特色活动，预计举办3000余场文旅活动。

　　今年湖南乡村旅游节期间，同步成立了“湖南省避暑康养旅居联盟”，首批吸纳20家成员单位，涵盖避暑康养旅居名县、名山、名宿等。“未来将继续加强跨区域避暑线路联动营销，如湘鄂赣渝，重点拓展省外特别是大湾区客源市场。”易和说。

　　科技赋能“避暑+”融合

　　“湖南避暑游资源禀赋优越，当前热度高涨，但需提升管理、基建及文化挖掘，通过科技赋能、业态创新及精细服务进一步释放潜力。”省政协委员、吉首大学旅游学院院长鲁明勇认为，湖南避暑游还有很大的提升空间。

　　“湖南避暑资源丰富的地方多集中在高海拔山区，部分地区交通不畅，住宿、停车等接待能力不足。同时，存在一定安全隐患，景区预警和防范措施不到位。”鲁明勇认为，景区亟待完善基础设施、提升安全管理，如在水域设置救生员、安装智能预警系统，高山景区配备气象监测设备，建立灾害应急响应机制。

　　易和坦言，当前湖南避暑游业态中，“住民宿、吃农家菜、周边走走”的模式较普遍，缺乏深度融合当地文化、生态、农事的特色体验项目和夜间消费场景，整体“湖南避暑”品牌形象不够鲜明突出。她建议结合森林康养、山地运动、非遗体验、农耕研学、清凉美食等，打造主题化、沉浸式避暑产品，延长产业链。同时，完善交通网络、环保设施，推广智慧预订、导览、信息服务，提升便捷度和体验感。

　　在鲁明勇看来，未来应以科技赋能管理、深化“避暑+”融合，比如可以结合中医药、非遗、体育、音乐节等，打造游客全龄友好体验；挖掘苗侗医药、梯田农耕等特色IP，避免同质化竞争；注重提升服务细节，优化厕所、无障碍设施等公共服务，如在宝峰湖升级打造“非遗+亲水”项目。

　　目前，大多数避暑旅游景区旺季时人满为患，一到淡季门可罗雀，这对避暑游提出了挑战。

　　如何挖掘“错峰”潜力？鲁明勇认为，在旅游旺季可推广分时段预约、动态限流系统；在旅游淡季可开发四季产品，如冬季温泉、春季采茶，发展“非暑期”的森林康养、旅居度假，同时开拓低空飞行、溶洞探险等新业态。

　　文 | 政协融媒记者 郭俊杰  黄璐