强化“三种意识” 加强人民政协新闻宣传工作

　　全媒体时代政协宣传工作的改革创新，必须进一步深刻把握人民政协的性质和定位，这也是政协媒体的特色和特点所在。

　　党的二十届三中全会提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。人民政协新闻宣传工作既是党的宣传思想工作的重要组成部分，又是人民政协事业的重要内容。面对“系统性变革”这一时代之问，各级政协新闻媒体不断巩固壮大主流舆论，推动政协履职能力现代化建设。

　　湖南省政协融媒体中心记者就生态环保民主监督深入基层一线采访。（作者供图）

　　加强思想引领，强化意识形态安全意识

　　习近平总书记指出，“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”。用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，是党媒的首要政治任务，是坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”的必然要求。

　　政协宣传工作必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断加强党的领导和党的建设，讲政治守规矩，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不断强化意识形态底线思维和红线意识，完善意识形态工作责任制，对重大、敏感、复杂问题把准把稳宣传基调，掌握好时度效，努力做到政治立场正确、观点表述准确、事实依据客观，广泛凝聚社会共识。

　　以湖南省政协为例，湖南省政协党组高度重视新闻宣传工作，坚持“三个纳入”，即“纳入全省宣传思想工作大局，纳入省政协党组工作总体部署，纳入全省政协工作大局”，深学笃用习近平新时代中国特色社会主义思想，全方位、多层次、广覆盖地传播党的创新理论、中央和省委重要会议精神，为推动中央大政方针和省委决策部署在政协系统落地落实营造良好的舆论氛围。

　　2022年，为喜迎党的二十大召开，湖南省政协融媒体中心（以下简称“湖南政协融媒”）主办了“湖南政协履职创新故事大赛”，由省市县三级政协推送52个案例，其中22个案例进入决赛。这些案例在网络上收获了718.1万次访问量，总点赞数618.9万次。2024年，湖南政协融媒承办“礼赞新时代 奋进新征程——湖南省政协系统庆祝新中国和人民政协成立75周年书画展”，收到430件作品，展出180余件。湖南政协融媒的这些案例，坚持大团结大联合，展现新时代湖南政协人的履职新作为、新气象、新风貌，传递了对以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的信心。

　　加强改革创新，强化媒体融合发展意识

　　党的二十届三中全会站在党和国家事业发展全局的战略高度，深刻把握时代发展大势和现代传播规律，提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革的重大任务，并明确了目标任务、重点和要求。这也为政协媒体改革创新指明方向和路径。

　　当前，政协宣传工作存在如何提升传播力、引导力、影响力、公信力的问题。如宣传与履职缺乏联动，在一些地方，政协的宣传工作和履职工作往往是分开的，导致宣传内容与履职重点脱节，未能充分展示履职成果；宣传内容形式单一，政协宣传内容有时过于形式化，聚焦于会议报道或简要信息传递，缺乏对履职内容的深入挖掘；履职成果宣传不够，政协在履行职能过程中形成的大量优秀调研报告、提案和收集到的社情民意信息等，未能得到充分的宣传与推广，影响了公众对政协工作的认知度等。

　　为推动政协宣传工作提质增效，湖南政协融媒不断加强改革创新，用互联网思维推动资源配置，建立起与移动互联网时代相匹配的全媒体产品体系，譬如产品从图文延展到音视频、图书出版、活动全案服务、展厅设计等，服务不同的履职场景，广泛凝聚社会共识。同时，打造了“融媒观察”等品牌栏目，受到业界广泛关注。

　　值得探讨的是，全媒体时代政协宣传工作的改革创新，必须进一步深刻把握人民政协的性质和定位，这也是政协媒体的特色和特点所在。

　　加强多级联动，强化主动作为意识

　　习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”政协媒体要深刻认识到内容建设对媒体融合发展的重要性，提升优质内容生产力，挖掘“新闻富矿”，唱响主旋律、弘扬正能量，在多元中立主导、在多样中谋共识。

　　党的二十大报告指出，要“完善委员联系界别群众制度机制”。这既是人民政协全面履行职能的优势所在，也是政协宣传工作的一大“富矿”。政协媒体可以不断强化互动理念，依托不同传播平台、内容产品、品牌栏目，通过多元化生产、多渠道传播，与广大政协委员及其联系的广大界别群众互动，增强社会各界对政协宣传的认知、对政协工作的认可、对协商民主的认同。

　　另一方面，履职主体在谋划工作时也要主动作为，同步考虑宣传工作，将宣传与履职同步策划、同步实施、同步考核。一些地方的履职工作与政协宣传相对独立，宣传工作主要集中于履职后的总结和发布，而没有参与到履职的全过程，宣传工作缺乏对政协履职成果的深度挖掘和对履职过程的细致展示，未能形成有效的互动和反馈，难以引发公众对政协工作的深入关注。

　　十三届湖南省政协在全省范围内持续开展改善生态环境专项民主监督工作，走出了政协民主监督湖南实践的新路子。湖南政协融媒先后开设“添彩潇湘”等系列报道栏目，涵盖动态、通讯、评论等多种形式，各类报道数量超过200多篇，全方位、多角度展示湖南三级政协委员的履职担当。2024年4月，湖南政协融媒推出30余期系列微视频。多路记者奔赴山河湖泊、走进园区企业、深入大街小巷，生动记录湖南三级政协各界别开展专项民主监督的心路历程，广泛凝聚社会环保共识。

　　总之，政协宣传工作要不断强化履职主动作为意识，特别是在移动互联网时代，推动内容生产与政协履职深度融合，推动传统媒体与新媒体相互融合，探索形成政协声音、政协价值、政协气象的共识话语场。

作者：郭俊杰
作者单位：

湖南省政协融媒体中心

来源：《中国政协》2025年第11期

编辑：邓骄旭