文旅全面回暖 产业加快复苏 各级政协委员发挥优势参与发展全域旅游

3月17日，“高铁会客厅·坐着高铁玩转大湘西”文旅体验活动在长沙高铁南站会客厅举行，现场发布了“千年苗寨，神秘湘西”“边城意境，文化之旅”“鬼斧神凿，湘西美景”“晨沐江风，夜宿古城”等长沙至大湘西4条精品旅游线。此次活动是湖南加快文旅产业复苏及高质量发展聚能增势的一个缩影。

自去年年底疫情防控政策优化调整后，湖南文旅市场全面回暖，入湘客流不断增加，各地文旅业来势喜人。随着“五一”小长假的临近，湖南文旅产业服务如何跟上复苏脚步，跑出健康有序发展“加速度”？身处行业的政协委员如何紧扣省政协“7+4+5”履职重点，在打造“五张名片”助力湖南全域旅游中展现作为？记者展开了采访。

擦亮湖南“五张名片”

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的第一年，也是省委、省政府《关于加快建设世界旅游目的地的意见》实施的第一年。3月初，省文旅厅出台了贯彻落实《关于加快建设世界旅游目的地的意见》三年行动方案，着力擦亮“奇秀山水”“经典红色”“城市文化和都市休闲”“历史文化”“农耕文化”等5张名片。

2022年11月，张家界举办了首届湖南旅游发展大会，旅游拉动效应持续释放。据张家界公布的数据显示，今年1月1日至3月13日，武陵源核心景区游客量达65万多人，超2019年同期49%；天门山景区接待游客71万多人次，超2019年同期60%。

今年，湖南将以第二届湖南旅游发展大会为总牵引，掀起全省新一轮旅游业发展热潮，形成“一地举办、全省联动，一花引领、百景争艳”的旅游业发展新局面。

省文化和旅游厅介绍，湖南将以高铁、航线为纽带，加强对沿线客源市场及长三角、珠三角、京津冀、成渝城市群、长江中游城市群等重点客源市场的营销，加强湘鄂赣三省文旅交流合作；精准开展入境旅游市场营销，抓紧探索依托境内外知名专业机构在直航城市开展湖南旅游营销。同时，湖南将实施文旅业复苏振兴九大行动，开展全省文旅消费促进系列活动等。

近年来，湖南政协围绕文旅产业发展持续发力。“高铁会客厅·坐着高铁玩转大湘西”文旅体验活动的举办，就得益于政协委员提交的微建议及办理。

今年，省政协将就《中共湖南省委湖南省人民政府关于加快建设世界旅游目的地的意见》实施情况开展民主监督。在部署的“7+4+5”履职重点中，“打造‘五张名片’助力湖南全域旅游”也成为湖南政协今年将发力的政协品牌之一。

做好文旅融合大文章

“应该说，旅游业的春天已经到来。”省政协委员、湘西红石林旅游开发公司董事长钟飞介绍，春节期间，芙蓉镇·红石林度假区游客火爆，接待游客近10万人。到目前，度假区共计接待游客近50万人，酒店民宿“一房难求”，接待游客量远超2019年同期。

疫情之后，文旅产业既面临机遇，也充满挑战。如何抓住游客被积压的出游意愿，以游客消费模式、旅游需求、出游方式的变化推动旅游业转型升级？

在韶山，“红色旅游+红色培训”模式正在兴起。湘潭市政协委员、韶山红色领导力培训中心主任贺晓庆介绍，今年将重点依托委员工作室开展红色培训，助推韶山红色旅游从单一参观、瞻仰型向兼具瞻仰、体验、教育、会展的综合型转变。

“依托丰厚的红色资源，4月已有近600名政协委员预约培训，目前最大的困难就是人手不够。”贺晓庆说，政协委员培训也将成为展示韶山的窗口。

“应该让旅游回归本质，要跟着市场走，跟着游客身心需求走，打造有生活、有文化、有体验、有灵魂的文旅产业，这才是文旅的本质。”在钟飞看来，旅游业转型升级要打好产品、业态、运营、宣推、营销组合拳，发现消费新需求，抢抓消费升级，开发新产品、新业态、新消费模式，构建文旅产业生态，做足文旅融合大文章。

钟飞介绍，目前，芙蓉镇·红石林度假区探索孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”行浸式演艺和“花开锦饰”“花开芙蓉”等旅游文创产品。针对今年“五一”小长假和暑期，将举办为期3个多月的第十届湘西摸泥狂欢节，让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变，让文化真正可参与、可体验、可消费、可传播。

文 | 政协融媒记者 彭叮咛 邹嘉昊

编辑：邓骄旭