大会发言：协同创新文旅产业 全力激活新质消费力

　　2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要重点任务，为县域经济高质量发展擘画了“城乡联动扩内需、供需两端提质效”的美好蓝图。文旅产业，作为宁远县以深厚的舜帝德孝文化、古建遗存（如文庙）、特色民俗与传统技艺等为核心驱动力，融合多产业形态的新兴集合，是激活消费、升级产业、振兴乡村的重要抓手。近年来，我县以创建国家级5A景区为契机，打造了南风集、印山湖公园、莲花山体育公园、东外街等众多人文应用场景，为县域文旅产业融合发展奠定了良好基础。然而，对标“高品质、个性化、体验式、可持续”的消费需求，我县人文经济潜能尚未充分释放，在文化IP转化、产业融合、场景创新、营销推广及要素保障等方面仍存不足。为破解瓶颈，激发活力，围绕“163”工程实施，推动我县文旅产业实现创新突破，我们建议：

　　一、深化文化IP价值转化，打造特色消费品牌

　　塑魂：系统提炼IP核心，赋能创意设计。集结行业领域专家学者和创意力量，对舜文化、古建文化、民俗技艺等进行深度梳理，挖掘核心内涵，实现创造性转化、创新性发展、时代化诠释，锻造具有高度认同感与吸引力的核心文化IP。围绕IP开发系列化、高品质的文创产品与特色商品，让文化遗产“活”起来、“潮”起来，提升产品独特价值。

　　立传：构建品牌矩阵，提升整体声量。基于宁远深厚的舜德文化底蕴、丰富的文旅资源与优质的特色产业基础，匠心打造并统一运营“舜德宁远”或“山水宁远”区域公共品牌，建立健全授权与管理标准。鼓励市场主体培育个性子品牌，构建全链条、全品类、全场景的品牌发展体系，形成“公共品牌引领、企业品牌簇拥、产品品牌纷呈”的活力矩阵，全面提升宁远文旅消费品牌的知名度与竞争力。

　　二、构建“文化+”产业生态，延伸新质消费链条

　　固本：推动深度融合，培育业态“新物种”。超越简单叠加，促进“文化+”向价值链高端融合。大力发展文化研学、寻根旅游；建设舜德主题农庄，发展体验农业；依托“村厨”大赛衍生美食研学、食材溯源体验游；鼓励制造业融入宁远美学，开发文化工艺品；运用VR/AR等科技再现历史场景，打造沉浸式体验，培育一批具有宁远特色的跨界融合的业态“新物种”。

　　强链：完善消费配套，营造舒适“消费圈”。围绕核心场景，优化商业生态。城区以东外街为重点，借鉴其“赶闹子”传统市集活力的市井烟火、文庙的儒雅庄重和石雕的精美绝伦，村厨大赛的匠心风味等场景，升级建设为常态化、品质化的文化休闲消费综合体街区，有机布局非遗工坊、主题餐饮、特色民宿、文化小剧场等业态。联动景区已具规模雏形的南风集，构建集逛、品、赏、玩于一体的复合型消费大本营，整体延长游客停留时间，提升消费贡献。

　　三、创新多元消费场景，提升消费体验能级

　　焕新：升级现有场景，注入活力“永冲锋”。对现有街区、公园进行精细化提升，嵌入非遗工坊、沉浸剧场、文化沙龙等互动单元。特别是在莲花山体育公园等场所，积极引入并创办具有影响力的文化体育赛事、户外音乐节等活动，让“永冲锋”的体育精神点燃消费热情，打造动静相宜、古今对话的活力场景。

　　拓维：培育消费热点，开辟增长“新赛道”。精心策划季节性、主题性节庆活动。借鉴双牌“桐子坳的秋”打造季节、节庆主题的经验，策划“宁远新春宴”（联动村厨大赛）、“仲夏文庙夜”、“秋收舜德礼”、“冬日民俗荟”等四季主题系列活动。繁荣夜间经济，打造文庙夜游、九嶷山水实景演出、东外街夜市等精品项目。大力发展线上线下融合消费，通过直播带货、云端体验等方式拓宽消费维度，满足全龄段、个性化需求。

　　四、强化数字赋能与营销创新，拓展消费市场空间

　　智联：建设智慧平台，实现服务“一键达”。以用户需求为导向，整合全域资源，依托数字化技术构建标准化流程，打造一站式智慧文旅服务平台，实现智能导览、在线预约、精准推荐、分享互动等功能，覆盖多元消费群体，满足个性化需求，以数字化提升消费便利与体验舒适度。

　　破圈：实施精准营销，推动品牌“宁远”出圈。善用新媒体矩阵，围绕核心IP与特色场景(如村厨，东外街市集，舜帝祭典等)策划爆款内容，讲述宁远故事。主动加强区域协同，与双牌、蓝山等周边县区建立营销联盟，共同策划“永州南线人文生态旅游走廊”等主题线路，实现客源互送，品牌共塑。重点对接粤港澳大湾区，长株潭城市群等客源市场，开展靶向推介，推动宁远品牌在更广阔市场竞逐出彩。

　　五、完善政策保障体系，优化产业发展环境

　　护航：加强规划引领与要素支撑。锚定县委、县政府大力实施“163”工程目标任务，制定文旅产业专项发展规划，明确路线图、细化时间表。设立产业引导基金，精准支持文创研发、品牌建设、人才引进等关键环节。落实落细各项惠企政策，降低创新成本，激发市场活力。

　　聚才：健全人才引育机制。适配“一山一城”、“一江两岸”建设与文旅产业高质量发展需求，深化产教融合、校地合作，培育引进创意设计、运营管理、数字营销等紧缺人才。建立健全非遗传承人、乡村工匠的激励与赋能机制，让传统技艺与现代创意同频共振。

　　协同：建立高效推进机制。建立由县委、县政府主要领导牵头、县内多部门协同参与的工作联席会议制度，统筹协调解决我县文旅产业发展重大事项，形成全县上下同心协力、共推产业发展的“团队冲锋”态势；县外建立区域协同机制，定期与双牌、蓝山等周边县区开展交流，学习“云冰山”等项目的成功经验，在规划衔接、线路共建、市场共拓等方面深化合作，形成区域联动发展合力。

　　创新发展文旅产业，是宁远把握时代机遇、发挥特色优势的战略抉择。我们应以“湘超”的闯劲和“永冲锋”的姿态，锐意创新，务实推进，全力将深厚的文化资源优势转化为澎湃的产业发展优势，为提振新质消费力、建设现代化新宁远注入强大而持久的动能。

作者：欧阳丽君    编辑：曹炯