【大会发言】唐媛委员：云中村播 数字赋能

云中村播  数字赋能

——关于实施“一村一品一主播”助力乡村振兴的建议

唐媛委员发言

数字经济时代，直播电商已成为推动农业增效、农村发展、农民增收的新兴力量，2025年中央一号文件强调“推动农村电商高质量发展”，省委一号文件提出“实施‘一村一品一主播·同心筑梦新农村’行动”。作为连接“田间地头”与“大众餐桌”的现代桥梁，农村电商正日益成为推动特色农产品走出“深闺”、实现农民增收与激发消费活力的关键引擎。

一、工作开展情况

今年以来，零陵区创新实施“一村一品一主播”培育行动，紧扣“挖掘特色农产品、推广零陵伴手礼、打造实践基地、培育乡村主播、开拓线上渠道”五大目标，蹚出了一条“政府引导+直播引流+电商赋能+村企联动”的发展新路径，举办全区首届乡村振兴直播带货大赛，打造了“零陵村播”品牌，16天的赛期32场直播，培育主播102名、吸引观看人次超100万、网友点赞量突破700万、挖掘农特产品90余款、产品曝光350余万次、实现销售额100余万元，推动优质农特产品实现“云端”展翅，切实将网络“流量”转化为产品“销量”。

二、存在的短板

1.产品附加值低，“农货”转“网货”难。当前直播仍以初级农产品为主，深加工农产品仅占20%，“三品一标”认证产品仅21个，整体产品附加值低。大多数农户缺乏标准化生产和品牌意识，超60%货源来自散户，存在品质不一、产量不稳、售后体验欠佳等问题。

2.直播人才匮乏，“业余”转“专业”难。乡村直播人才面临“难培、难引、难留”困境。前期培训虽有一定覆盖面，但课程内容的系统性、针对性以及后续跟踪仍有不足，既深谙农业知识和乡土文化，又精通掌握专业直播技能的复合型人才极为稀缺，直播效果和可持续性受限。

3.物流体系滞后，“梗阻”转“畅通”难。区乡村三级物流体系尚未完善，果蔬、乳鸽等农产品，存在物流成本高、损耗大、保鲜难等问题，易引发消费纠纷，增加成本，制约直播助农可持续发展。

4.市场运营薄弱，“输血”转“造血”难。当前直播活动多依赖政府阶段性补贴，直播基地多为临时简易场所，全区无全链条综合性直播基地，难满足常态化、规模化需求，也无法为本土主播提供稳定成长环境。“零陵村播”常态化、市场化运营能力不足，缺乏可持续的盈利模式。

三、对策与建议

1.推动农产品提质升级是基础。一是提升产品附加值。加大农产品深加工扶持力度，鼓励经营主体申报“三品一标”认证，推广“一物一码”区块链溯源系统，实现种植、施肥、检测等全流程信息可溯。发展订单农业，签订标准化产销合同，推动干豆角、大米等特色农产品集约化、标准化生产。二是加强品牌培育。打造“零陵好物”区域公用品牌，建立“零陵伴手礼”产品数据库，做大黄田铺茶油、水口山牛扣、老芬香禾花鱼、金妈辣酱等本地特色产品，组织参与农展会、农博会等，提升品牌知名度和市场竞争力。三是推动农文旅融合。创新“直播+”模式，将零陵历史、非遗、旅游等文化元素，巧妙融入农产品包装设计、品牌故事及营销活动，提升农产品辨识度与附加值，实现“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”转变。

2.强化乡村人才支撑是关键。一是开展梯次精准培育。联合人社局、在零高校、专业机构组建直播培训团队，开设“乡村振兴电商班”，设计“基础普及—技能提升—经营孵化”课程体系，针对零基础群体“送课下乡”，教授直播入门知识；针对有基础人员，重点提升脚本策划、流量运营、视频制作等专业能力，培育“懂农业、会直播”的复合型人才。二是完善人才激励机制。设立直播带货奖励基金，对直播带货领域表现突出的农村主播、直播团队给予创业贷款、场地租赁等支持，营造良好直播电商发展氛围。

3.健全现代物流体系是刚需。一是整合物流资源。城区建设标准化物流分拣中心，提升流转效率；每个村打造“综合快递服务站”，整合目前全区13家快递企业资源，实现“收发枢纽+农产品集货点”功能合一，通过“共同配送”降低单票物流成本。二是深化合作共赢。加强与邮政、沐邻冷链等10余家物流企业的战略合作，优化物流配送路线和电商物流模式，提高农产品保鲜和运输效率；同时，争取偏远乡村配送补贴，推广使用轻便防潮包装材料，降低物流损耗和末端成本。

    4.构建长效运营机制是保障。一是建立共享直播基地。持续实施“一村一品一主播”培育行动，因地制宜建立“1+4”共享直播基地（即成立1个零陵村播运营服务中心覆盖周边4个乡镇直播基地），配套产品展示、技术培训、人才培育、供应链对接等服务，吸引企业、合作社、农户入驻，有效降低个体开播成本。二是完善市场化运营模式。建立政府引导、市场主导、多方参与的运营机制，专业新媒体机构运营“零陵村播”抖音、微信公众号；通过场地租赁、广告招商、技能培训等多元方式，让共享直播基地实现自主造血。三是常态化开展活动。在共享直播基地设“文化体验区”“产品展示区”，推动“直播带货”向“沉浸式场景体验”升级；举办“直播带货大赛”“村播擂台赛”等活动，保持直播热度与群众参与度。

   编辑：黄佳琪